愛媛県内で唯一、人気キャラクター「ハローキティ」のお守りを販売する西条神社（西条市大町）。取り扱いを始めてから、元旦には毎年大勢の若者が訪れるようになり、神社離れを引き留める新たな力となっている。 若い人にもっと神社に来てもらおうと、２００７年からその年のえとの着ぐるみを着たキティのお守りを販売。今では元旦にキティのお守りを買う人の長蛇の列ができ、長いときには２時間半待つことも。中には大みそかの午後５時半ごろから待つ人もおり、元日の午前中には売り切れることが多いという。 同神社の塩出崇宮司も「それまでの数倍の人が来るようになり、駐車場もすぐにいっぱいになる」と驚きを隠せない。七五三など他の行事でも訪れる人が増えたり、今まではいなかった人生相談に来る人も現れるなど、「キティ効果」は広まっている。 １４年は馬の着ぐるみのキティで、色はピンクと茶色の２種類。大きさも高さ約１３センチ（１５００円）と同８センチ（１０００円）があり、計約１０００個を用意した。１月１日は午前０～２時と同８時から販売する。
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