お歳暮商戦が愛媛県内で本格的にスタートした。消費税増税後、個人消費の持ち直しが遅れる中、県内百貨店やスーパーはこだわりの地元特産品を拡充したり、無料配達を実施したりと工夫を凝らし、売り上げアップにつなげようと懸命だ。 松山三越（松山市）は１１日、歳暮ギフトセンターを開設。開店前の午前９時半に決起大会を開き、永木昭彦社長が「増税の影響はほぼなくなった。年間最大の商戦を勝ち抜いてほしい」と従業員約２００人を激励した。 スーパーのフジは１日から店頭やインターネットで受け付けを開始。県の独自ブランド「愛媛甘とろ豚」のハム詰め合わせやフグといった中四国６県の特産品など１０６２点をそろえた。中心価格帯は３千円で、売り上げ目標は前年比３％増の１６億８千万円とみる。 いよてつ高島屋（同）は１２日にギフトセンターをオープンする。例年並みの１６００点を扱い、高級かんきつ「紅まどんな」やかまぼこ、ビールに人気が集まると予想。平均価格は３９００円、売上高は前年並みの９億５千万円を見込む。
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