７月ごろまでに大規模改装する愛媛県松前町筒井のショッピングセンター・エミフルＭＡＳＡＫＩで２０日、約６０店舗が先行オープンし、朝から多くの買い物客らでにぎわった。 フジによると、２００８年のオープン以降、初の大改装。全テナントの８割にあたる約１６０店舗の刷新を予定しており、今回は一部を先駆けて開店した。 主な店舗では、生活雑貨「松山ロフト」や動物病院やホテル機能を備えたペット専門店「ひごペットフレンドリー」などを新たに導入し、顧客層の拡大を図る。敷地内には、０．５～１．６キロのウォーキングコースも設け、買い物だけでなく、さまざまな形で施設を活用してもらう。
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