愛媛県の道後温泉旅館協同組合（３５会員、大木正治理事長）の２０１３年度の外国人宿泊者数が、１２月末時点で１万４０３人と初めて１万人を突破したことが１７日分かった。組合事務局は「格安航空会社（ＬＣＣ）就航で、未開の海外市場も開けるだろう」と、さらなる増加に期待している。 組合の近年の外国人宿泊者は４千～６千人台で推移し、１２年度は８１４０人。１３年度は、県や松山市が松山空港―台湾・松山空港チャーター便運航などで交流に注力する台湾が１２年度比ですでに約千人上回り、事務局は「１１年度に始まった台湾の新北投温泉との交流効果も出始めたようだ」と分析する。円安効果で欧州からも約５３０人増え、１１月を除くすべての月で前年を上回った。
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