年明け２日から始まる愛媛県内百貨店の初売りに、高級感を打ち出した福袋が続々登場する。景気回復ムードに加え、来年４月の消費税増税前の駆け込み需要が見込まれ、住宅や宝飾品、高級食材などを用意して新春を盛り上げる。 松山三越（松山市）では、新築一戸建てが初登場。２９８０万円で３袋を売り出す。２０１万４０００円のパール３点セットなど、今年は高額品を増やし「総数は例年並みの約１万６千袋だが、住宅を除いた総額は昨年より２割増やした」という。 おせち商戦は高い商品から売れる傾向。県産マグロ１本２６万円や、１等が神戸牛ステーキの「肉の運ためし福袋」５０００円など、こだわり食材もアピールする。 いよてつ高島屋（同）は、例年並みの約２万５０００袋を準備。２０１４年にちなみ、２０１万４０００円でプラチナダイヤモンドリングなど、宝石や真珠のよりどり２点セットを１０袋販売する。５万円の高級食材福袋も５袋用意。松阪牛や車エビ、アワビをセットにして収穫時期に配送する。
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