第４５回愛媛広告ゼミナールが２０日、松山市内のホテルであり、県内の広告会社や広告主ら約１５０人が講演を通じ、最新のマーケティング情報や広告業界の動きを学んだ。 愛媛広告協会主催。電通エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターの伊藤公一氏が「企業人格と広告表現」と題し講演した。 企業の業務内容ではなく、信念や哲学、精神を伝える広告制作の取り組みを紹介。「企業の個性が広告づくりを決める大原則。（広告制作の際は）クリエーター任せにするのではなく、企業側もどこに自社の個性があるのか理解しておかなければいけない」と呼び掛けた。 また、目の前にいる人に話しかけるようにキャッチコピーを考えることで、訴求力が高まるとアドバイスした。 キリンビール商品開発研究所の山口洋平氏の講演もあった。
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