愛媛県は２０日、２０１３年の県内観光客数について、「えひめ南予いやし博」のあった前年を０．２％上回る２５２８万１０００人だったと発表した。１９６９年の調査開始以降、瀬戸内しまなみ海道開通の９９年に次いで２番目に多かった。 県では、しまなみ海道でのサイクリング大会や、八幡浜市の道の駅「八幡浜みなっと」オープンなどが観光客数を押し上げたとみている。 観光消費額も客数増に伴い、１．０％増の１０６０億円だった。 観光客の内訳は、県内客１５３５万人（前年比０．２％増）、県外客９９３万１０００人（０．１％増）。地域別では、八幡浜・大洲圏域（５市町）が「みなっと」効果で１５．４％増の４６１万８０００人。しまなみ海道でのサイクリングで県外客が伸びた今治圏域（２市町）も１．０％増の４６７万７０００人と微増した。
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