松山三越（松山市）は１７日、「お中元ギフトセンター」を開設した。消費税増税後初の中元商戦。愛媛県内の百貨店やスーパーは駆け込み需要の反動減に苦戦する中、さまざまな特典を打ち出し、顧客の取り込みを狙う。 松山三越はかつお節や日本茶といったグループ限定商品や、いよかんゼリーや地酒に代表される地域産品など計約２０００点を販売。買い上げ額１万円ごとに５００円の買い物券などを配布する。平均単価は約４０００円で、昨年と同じく売上高７億５０００万円を見込む。 いよてつ高島屋（松山市）は１１日にギフトセンターを開設しており、１６００点を取り扱う。カタログギフトの種類を増やし、サイダーや豚肉など夏に食べたい商品を提案する。平均単価は３８００円で、売り上げ目標は前年とほぼ同じ９億５千万円。
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