中国四国百貨店協会が２０日発表した愛媛県内百貨店２店の４月の売上高は、消費税増税前に駆け込み需要があった高級品や化粧品の販売が苦戦し、前年同月比１３．２％減の３４億４３１８万円だった。前回増税後の１９９７年４月の１５．５％減と比べると、反動減の影響は小さかった。 ３月は２８．３％増と駆け込み需要が大きかったため、３、４月の累計では前年比８．９％増。同協会は「４月は後半にかけてマイナス幅が小さくなった。ゴールデンウイーク商戦は前年を上回った店もあり、予想より落ち込みは少ない」と分析している。 店舗別では、いよてつ高島屋は１３．１％減の２４億７３５８万円。食料品が好調に推移したものの、３月に需要の先食いがあった呉服や寝具が４３．７％減、化粧品も３１．３％減に落ち込んだ。 松山三越は１３．５％減の９億６９６０万円。健康寝具４２．１％減、宝飾品・貴金属３５．３％減となった。
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