愛媛ブランドのイメージアップへ県は１４日、今治タオルや砥部焼など愛媛が誇る県産生活用品などを取り扱う東京都内の小売り５店舗に「えひめ逸品大使館」の認定証を初交付した。 認定は県産生活用品を積極的に販売し、定期的な企画展で情報発信などをする店舗が対象で、県は認定店をホームページやフェイスブックなどで紹介。今後も大都市圏を中心に認定店を増やしていく。 １４日は中村時広知事が３店舗を訪問。今治タオルを販売する「伊織 自由が丘店」（東京都世田谷区）では、県のイメージアップキャラクター「みきゃん」が描かれた認定証を岩川未季店長（３１）に手渡した。岩川店長は「お客さんも今治タオルを目的に来店する。『吸水性が他のタオルと全然違う』という声があり、リピーターも多い」と評判の良さを説明した。
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