愛媛県内外の特産品を販売する約３００店が軒を連ねる「えひめ・まつやま産業まつりｗｉｔｈメディアパーティー」（２３、２４日）の前夜祭が２２日、まつり会場の松山市堀之内の城山公園であった。約１５００人がお笑いライブや露店で一足早くイベントを楽しんだ。 前夜祭は地元出身の歌手えひめ憲一さんの熱唱で幕開け。観客は手拍子で盛り上げた。吉本興業のお笑い芸人によるお笑いライブもあり、オール阪神・巨人さんの漫才では、ひときわ大きな笑いに包まれた。来場者は笑いと出店のいも炊きなどで冷えた体を温めた。 前夜祭に先立ち、まつりに出店する神奈川県横須賀市と石川県の担当者６人が松山市大手町１丁目の愛媛新聞社を訪れ、魅力をアピール。石川県小松市の観光大使「こまつ姫御前」の多保田萌子さん（２４）は「和菓子やつくだ煮などの特産品を販売するのでぜひ来場して」と呼び掛けた。横須賀市は２日間で「海軍カレー」の実食７００食、レトルト４００食の完売を目指す。
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