夏休みはお遍路さんとサイクリング客で県内にぎわう！？―大手旅行サイト「楽天トラベル」を運営する楽天（東京）が３０日発表した夏の旅行動向で、愛媛県が都道府県別行き先伸び率ランキング１位に輝いた。 楽天トラベルで予約した夏休み期間（７月１５日～８月３１日）の愛媛の予約宿泊者数（延べ数）は６月１９日時点で前年比６６．９％上昇。昨年の２６位（１３．５％増）から躍進した。四国エリアは好調で、２位も４７．１％上昇の高知県だった。 楽天によると、四国霊場開創１２００年で遍路が注目を浴びているほか、瀬戸内しまなみ海道でのサイクリング人気が向上。「今治・しまなみ海道エリア」（今治市、上島町）は、本屋大賞を受賞した小説「村上海賊の娘」の効果もあり７７．３％増加した。
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