道後温泉旅館協同組合（３５旅館・ホテル、大木正治理事長）の２０１３年の宿泊者数が８１万７１９７人（前年比１．５％増）となり、２年連続で前年を上回ったことが７日分かった。リーマン・ショックがあった０８年前の水準に回復し、組合は「アベノミクスで消費マインドが刺激されたのでは」とみている。 組合によると、１２カ月のうち４カ月は前年実績を０．１～４．９％下回った。一方、家族旅行が多い繁忙期（５、８、１０、１１月）など８カ月は０．１～５．８％上回った。４、５、８、１２の単月は過去５年で最多だった。 年間宿泊者は０１年以降８０万人台で推移していたが、０８年に８０万人を割り、１１年は東日本大震災に伴う自粛ムードもあって７６万８０９０人まで落ち込んでいた。２年連続の前年超えは明石海峡大橋開通の１９９８年と瀬戸内しまなみ海道開通の９９年以来となり、回復基調が鮮明になった。 １４年は道後温泉本館建設１２０周年や四国八十八カ所霊場開創１２００年などの周年効果が期待されるが、４月には消費税増税が控える。組合は「温泉だけでなく旅館・ホテルの食事などサービスも充実してきた。道後のブランド力を発揮する年にしたい」と話している。
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