１４日のバレンタインデーを前に、愛媛県内百貨店でチョコレート商戦が活気づいている。各店は、ゆっくり商品を見定めてもらおうとスイーツで一息つける場所を設けたり、景気回復ムードを追い風に高めの商品を増やしたりして、需要の取り込みを図っている。 いよてつ高島屋（松山市湊町５丁目）は昨年より売り場を広げ「約１２０ブランドと地域で圧倒的な品ぞろえ」と胸を張る。今年はさまざまな商品を比べられるよう、ホットチョコレートやロールケーキなどを購入して飲食できるスペースを初めて設置。売上高は前年比１０％増を目指す。 特設売り場開設初日の１月３０日に訪れた同市東長戸３丁目の医療事務白石瞳さん（２２）は「まず自分用に珍しいチョコを買いに来た。いろんなブランドの高級品を少しずつ食べたい」と品定めしていた。
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