経済産業省は８日までに、地域経済活性化などに貢献する全国の商店街を紹介する「がんばる商店街３０選」を発表し、愛媛県からは「松山ロープウェー商店街」が選ばれた。 同商店街は松山市大街道３丁目のロープウェイ街約５００メートル区間。松山ロープウェー商店街振興組合（越智秀二理事長）、同中央商店街振興組合（松浦吉隆理事長）、同北商店街振興組合（真鍋晶彦理事長）で構成する。 ２００３年度から店舗の外壁や看板などのイメージを統一する（ファサード）整備に取り組み「歩行者に優しい」空間を演出。松山商業高や松山東雲高などと連携し、毎年１１月３日の「城山門前まつり」のほか、１３年度は「門前日曜市」を４回開催するなど、にぎわい創出に努めている。
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